El padre del marketing moderno
Philip Kotler: “Las empresas y las personas adineradas deben pagar impuestos más altos”
Este viernes 22 de marzo, se llevó a cabo la primera edición de Austral Marketing Meetings. En un evento sin precedentes, tanto por su exclusividad como por su relevancia, destacados profesionales y académicos argentinos se congregaron para presenciar la disertación magistral de uno de los referentes indiscutibles del marketing moderno: Philip Kotler.
El evento, organizado por las facultades de Comunicación y Ciencias Empresariales de la Universidad Austral, congregó a una audiencia ávida por conocer las reflexiones y perspectivas del padre del marketing moderno. Esta primera edición, llevada a cabo de manera híbrida, tanto en formato online como presencial en las sedes Campus Pilar y Rosario, marcó un punto de inflexión en la intersección entre la teoría y la práctica del marketing en el contexto argentino.
Una de las piezas centrales de este encuentro fue la presentación de la traducción al español del libro "Marketing humanístico: La génesis del Marketing Human to Human", obra seminal de Philip Kotler, realizada gracias al esfuerzo conjunto del profesor Reynaldo Rivera, de la Universidad Austral, y la editorial Lid.
Las palabras de Kotler resonaron con fuerza entre los asistentes, quienes escucharon atentamente sus reflexiones sobre el estado actual del capitalismo. En un momento en el que los debates sobre la responsabilidad social de las empresas están en el centro de la escena, Kotler abogó por un capitalismo más humano y sostenible, en el que el bienestar de los empleados, distribuidores y la comunidad en su conjunto sea una prioridad.
El reconocido experto en marketing también enfatizó la importancia de mirar hacia los modelos capitalistas de los países nórdicos como referencia, destacando su éxito en la consecución de altos estándares de vida y bienestar para sus ciudadanos. Sus palabras resonaron como un llamado a repensar el paradigma empresarial y a adoptar prácticas más éticas y socialmente responsables.
Puntos relevantes de la presentación:
- “Estoy a favor del capitalismo, pero un capitalismo mejor y no de aquel que representa un mercado libre sin responsabilidades. No del capitalismo que recompense a los inversores y a los accionistas, sino de aquel en el que exista un buen retorno a los empleados, a los distribuidores, suscriptores, etc.”
- “Necesitamos de una industria que esté basada en la propiedad privada con el objetivo de lograr buenos beneficios a través del capitalismo de partes interesadas, no del capitalismo de accionistas. Y que las empresas persigan la sostenibilidad además de la rentabilidad”.
- “Las empresas y las personas adineradas deben pagar impuestos más altos”.
- “Las empresas podrían tener que aceptar sindicatos para dar una voz en la política a sus empleados”.
- “Debemos ver cómo funcionan los modelos capitalistas en los países nórdicos que considero que han logrado las mejores versiones del capitalismo alcanzando los estándares de vida más altos. Están entre los 10 primeros en salud, felicidad, educación y baja disparidad de ingresos. Estos cuatro elementos deberían ser los objetivos de todas las naciones”.
- “Si las empresas adoptan la filosofía empresarial nórdica, los ciudadanos serán más felices, más sanos, mejor educados y disfrutarán de un ingreso viable”.
Además de la participación de Philip Kotler, el evento contó con la presencia de destacados expertos del marketing internacional, quienes aportaron su visión y experiencia en diversas áreas de la disciplina. Desde la CIIM Business School en Chipre hasta la Universidad Estatal de Nueva York en Albany, pasando por reconocidas instituciones académicas y empresas líderes en el ámbito del marketing, los conferencistas ofrecieron una panorámica completa de las tendencias y desafíos que enfrenta el marketing en la era globalizada.